I takt med att såväl sökmotoroptimering som intresset för sociala medier och marknadsföring genom viral spridning ökar är det också en del som i det sammanhanget hävdar att den gamla hederliga annonsbannern är död. För att få lite balans i den diskussionen gäller det givetvis att se det från olika sidor, det är ju som med allt annat att det finns inte en sanning. Facebook hävdar i sin storslagna satsning på den svenska marknaden att dom inte tror på annonsbanners och att dessa är ett dött format medan det finns andra som menar att bannerannonsering är ett utmärkt redskap vid marknadsföring på Internet. Vi har arbetat med annonsering på Internet i snart 10 år och kan konstatera att det är väldigt många som kastar pengar i sjön vid bannerannonsering. Det beror dock inte på att det är själva bannerannonseringen det är fel på utan snarare att man inte vet hur man ska agera på nätet och vad man ska tänka på. Man vill bara ”testa” eftersom alla säger att man måste gå på nätet också.

När en annonsbanner inte fungerar så är det många gånger beroende på att annonsören inte förstått att print och webb är två helt olika media som därigenom kräver olika tankesätt vid utformandet av annonsen och hela kampanjupplägget. Att slänga upp en kopia av en printannons på nätet och sen länka den till en hemsida där besökaren drunknar i information, istället för att fånga upp det intresset som fångat besökarens uppmärksamhet i bannern, är att kasta pengarna i sjön. Om man däremot tänker igenom budskapet i bannern, syftet med annonseringen och vad som ska locka till klick för att därefter ta hand om klicken genom t ex en kampanjsida så är en annonsbanner ett utmärkt inslag i en genomtänkt mediamix där även viral spridning och sökmotoroptimering mm kan ingå.  

Att så många misslyckas på webben är för att dom inte förstår hur nätet fungerar och därigenom skapar misslyckade kampanjer. Därefter dömer man ut nätet som media istället för att rannsaka sig själva för att se om man kunde gjort något annorlunda för att upppnå ett bättre resultat. Ryktet om annonsbannerns död är med andra ord ganska överdriven. Däremot ställer en annonsbanner stora krav på att den som utformar den vet vad som fungerar på nätet.

Detta inlägg postades lördag, 19 december, 2009 kl 16:56 i Allmänt. Du kan följa svar via RSS 2.0 flödet. Du kan lämna en kommentar, eller en trackback från din egen sida.