MMS, som mätt tv-tittande i Sverige sedan 1993, har nu klart med ett nytt mätsystem för webb-tv med tillhörande databas. Mätföretaget har tecknat ett avtal om den nya standarden med tv-husen SVT, MTG, TV4 och Kanal5/ProSieben. I ett pressmeddelande skriver MMS att man installerar en enhetlig mätteknik i de fyra bolagens webb-tv-spelare, ”för att åstadkomma en samlad, jämförbar, transparent och kvalitetskontrollerad webb-tv-mätning”. Det skapas en webb-tv-databas för de deltagande sajterna.

– De holländska tv-kanalerna har använt den här tekniken i två år för att göra topplistor för webb-tv-program, men MMS blir först med en gemensam, kvalitetssäkrad databas för webb-TV, säger MMS vd Pontus Bergdahl i en kommentar. Vår ambition är att göra webb-tv mer tv-mässigt, med allt vad det innebär av jämförbarhet, transparens, kvalitetskontroll och förtroende. Vi hoppas att få med både tv-kanaler och webb-tv-sajter utanför broadcastområdet, berättar han vidare.

Bergdahl menar att MMS nya tjänst kompletterar de övriga jämförande mättjänster som finns för webben – som KIA Index, med total trafik, och Orvesto Internet, med räckvidd och målgruppsinformation. På sikt vill MMS även kunna få fram målgruppsinformation (med hjälp av en internetpanel) och även analysera kombinerad räckvidd för webb-tv och ”vanlig” tv.

Det är ofta enklare och mer effektivt att behålla en existerande kund än att jaga nya kunder. Men när man väl har etablerat en kontakt och har en relation, vilket sätt är det bästa att hålla kontakten med sina kunder?

En undersökning som Apsis genomfört visar att e-post är ett bra val. På en fråga om hur man vill att företag man gör affärer med ska hålla kontakten visar det sig att närmare sjuttio procent föredrar e-post, jämfört med knappt tjugo procent som vill ha vanliga brev. Bara tio procent vill att företag använder telefonen.

Hela undersökningen från Apsis läser du här!

Även om sol och värme lyser med sin frånvaro på våra sydliga breddgrader (ur led är tiden) så har vi förstått att allt från Stockholm till Haparanda haft mellan 25-30 grader under maj månad. Kul för er…

I dessa tider plockas grillarna fram och i samband med detta allt som oftast en bag-in-box. Vi vill därför varmt rekommendera Periquita Reserva som nu även finns som bag-in-box i Systembolagets ordinarie sortiment. Just nu rullar vår tv-reklam förPeriquita Reserva Bag in Box och eftersom syftet är att öka efterfrågan på den för att se till att den alltid finns på alla Systembolag är vår uppmaning glasklar;
Gå in på närmaste Systembolag och fråga efter, eller beställ, Periquita Reserva Bag in Box!!!

På dagens program står den årliga Animero Golfen. 50 förväntansfulla kunder, samarbetspartners och leverantörer mötte upp på Rya GK 07.30 för att göra upp i den prestigefyllda tävlingen. I skrivande stund är deltagarna mitt uppe i förberedelser med allt från frukostbuffé till uthämtning av startkit samt uppvärmning på range och puttinggreen. Alldeles strax är det dags för tee off med kanonstart 09.00. Vi återkommer givetvis under morgondagen med en fyllig sammanfattning av dagen.

Caroline som praktiserat hos oss under våren bjöd igår kväll ut alla oss betongbarn till sina hemtrakter vid Bjärhus Gård. En matvandring med en ciceron från gården som berättade anekdoter av både historisk och gastronomisk karaktär stod på programmet. 

Informationen om oöm klädsel hade uppmärksammats bättre av vissa än av andra. Marcus, som den gamle scout han är, kom iklädd ett regnställ som hade klarat finska vinterkriget medan Mickel hade i stort sett samma outfit som när han skulle på nattklubb i Prag häromveckan.

Att se alla dessa kontorsråttor ute i det fria bland får- och kohagar var en upplevelse i sig. Efter ca 2 timmars vandring , med diverse små matstopp under vägen, avslutades kvällen med en buffé med mat från gården. Så långt från konserveringsmedel och tillsatser har vi nog aldrig varit tidigare. En annorlunda och mycket trevlig kväll med extremt mycket frisk luft som gör att alla idag är piggare och fräschare än någonsin.

Bild på chefen?

Det är Pafs nya onlinespel, den enarmade banditen ”Private Eye Jackpot” som lanseras med diamantjakt på Facebook. Hittills har 6 000 personer försökt lägga händerna på de två äkta diamanter som spelbolaget Paf lottar ut.

Två äkta diamanter, värda 30 000 kronor styck, lottas ut. Alla med ett Facebook-konto kan gå in på kampanjsajten och ”stjäla” diamanten och ha den i sin ägo i en minut. Vid två okända tidpunkter avslutas kampanjen och de som då äger diamanten får behålla den. En av diamanterna lottades ut igår. Det nya spelet var det näst mest spelade på Paf.com efter att kampanjen inleddes i förra veckan.

– Genomslaget var så stort att sajten kraschade dagen efter lanseringen, men nu är den igång igen, säger Kristian Lundgren, Sverigechef på Paf.

 Paf ser just nu över sin kommunikationsstrategi och planerar att minska de traditionella kanalernamot mer engagerande aktiviteter.

– Paf är ett internetbaserat bolag och vi vill jobba mer med de kanaler som finns på webben. Sociala medier är viktigt och kommer att bli en ännu viktigare del av vår kommunikation, säger Kristian Lundgren. Lanseringen av det nya spelet kompletteras med köpta medier, i form av banners och epostutskick.

Ännu ett steg i rätt riktning vad gäller både att utnyttja sociala medier och att kombinera flera olika kanaler i en och samma kampanj tycker vi på Animerobloggen.

De flesta företag gör ingående analyser innan de skaffar nya maskiner, tjänstebilar eller  personal. De räknar ut vilka intäkter de planerade investeringarna kan ge och skulle aldrig komma på idén att satsa i blindo. Det gör man däremot ofta när det gäller reklam. Få hanterar reklam som en affärskritisk investering på samma sätt som en ny maskin. Ännu färre gör förhandsanalysen. Det går ju inte att prognostisera reklaminvesteringar, heter det. Och så kommer den gamla klyschan: hälften av all reklam är bortkastad, man vet bara inte vilken hälft.  Struntprat, det finns visst analysverktyg. Utvecklingen går väl inte i rasande takt, även om medierna ständigt förändras.

Märkligt långsamt har det varit på nätet. Där gäller fortfarande ”klick”. Eller ”antal exponeringar” som ju bara är ett mått på kvantitet och inte kvalitet. I internets barndom var det väl ok att räkna ”klick” som framgångsmått. Men det var länge sedan vi klickade på alla banners bara för att det var så kul att leka. Idag sker det oftast av misstag. Nu har dock Microsoft utvecklat en intressant modell som mer visar webbens möjligheter för varumärkes utveckling än kortsiktig exponering. Microsoft talar om ”Dwell” (dröja vid) vilket syftar på den tid och det engagemang en person aktivt lägger ned. Microsoft har i sina undersökningar kommit fram till att det är 25 gånger troligare att vi stannar upp och engagerar oss på en sida än att vi klickar på banners. Dessa mätningar visar att högre ”dwelltid” leder till fler sökningar, mer trafik och ökat engagemang.

Microsoft har även studerat vilka annonsformat som ger mest dwell och vilka branscher som engagerar mest. Självklart har man funnit tydliga samband mellan hög kreativitet och högre dwelltid. Med högre dwell följer kraftigt ökad erinran, kännedom och preferens. Liksom köpavsikt.

Med anledning av ovanstående är det än en gång värt att poängtera vikten av att göra genomtänkta kampanjer när ni ska annonsera på nätet. Kasta inte pengarna i sjön genom att bara ”kasta upp nåt för att testa vad det ger”. Lägg istället lite mer kraft och pengar på att producera en bra kampanj som ger er avkastning på investeringen.