För dom av oss som växte upp på 70- och 80-talet var reklam i brevlådan något som hörde till vardagen. Det var också många gånger något som lockade till en titt eftersom det då var den enda reklamen vi fick till oss i direkt form. Det gjorde att det blev lite spännande med reklam i brevlådan. Detta var före internet och webb-tv´s tid och det var även långt före att vi blev matade med reklam via tv och radio. Det var också därför DR fick en stor genomslagskraft, konkurrensen var inte direkt mördande. Men i sanningens namn var DR redan då en ganska trist form av reklam, statisk och trist, om än något som många gånger gav bra utfall i form av ökad försäljning med hjälp av tydliga erbjudanden.
Men detta var på 70- och 80-talet, det var näst intill före före färg-tvns tid och idag känns DR som en lika modern reklamkanal som just svartvit tv. Hur många av er möts inte av brevlådor pyntade med ”Ingen reklam tack”, ni kanske t o m har barn som ifrågasätter varför man får göra såna utskick med tanke på miljön. Många gånger tänkte våra barn ett steg längre än oss vuxna. Mest fascinerade blir vi på kontoret fortfarande över att det finns dom som tror att ”personligt” adresserade DR ska ge effekt. Speciellt dom där namnuppgifterna hämtas direkt ur register som inte har en aning om vilket namn som är tilltalsnamn. Vår chef är glad över mycket i sitt liv men just andranamnet Kurt tillhör kanske inte favoriterna, speciellt inte eftersom hans föräldrar dessutom satt det före hans tilltalsnamn Michael. DR som det nedan kan ni därav själva räkna ut hur stor genomslagskraft det får hos honom.
Men framförallt kan man undra om det inte hänt mer på reklammarknaden de senaste 30-40 åren än att den bästa reklamkampanjen vi kan komma på är ett DR-utskick? Kan det inte finnas fördelar med anspela på fler sinnen än bara ögat? Ljud och rörlig bild i alla dess former ger en annan upplevelse av det budskap man som annonsör vill få fram än ett statiskt reklamblad, oavsett hur tydligt budskapet är i detta blad. Det som tidigare endast kunde visualiseras med en bild och text kan vi nu ge en helt annan och mer levande bild av. Detta oavsett om det handlar om ett så enkelt budskap som pris/erbjudande eller nåt mer avancerat och varumärkesbyggande. Och detta oavsett vilket digitalt media man väljer, eller ännu hellre VILKA man väljer. Det största genomslagskraften får man genom att kombinera flera olika medier som t ex tv och internet eller tv och radio. Eller varför inte tv, radio och internet? För att attrahera alla våra sinnen.
Oavsett vad just du väljer att göra så tänk till innan du gör ett DR. Finns det inget annat som kan ge ett bättre utfall? Eller tittar du fortfarande på svartvit tv?
