Det är inte ofta man blir glad av att läsa negativa artiklar om den bransch man jobbar i men gårdagens artikel i Dagens Media tillhör undantagen.  Detta eftersom artikeln understryker något som vi varnade för redan för 2-3 år sedan, nämligen att dålig tv-reklam snarare ger badwill än goodwill.  En bra reklamfilm stärker varumärket och öka försäljningen medan en dålig reklamfilm riskerar att skada varumärket både kortsiktigt och långsiktigt. Lokal och regional tv-reklam har en enorm styrka i sig eftersom man når en snävare målgrupp och på så sätt kan göra budskapet mer relevant för tittaren. Men det kräver fortfarande idé och kvalitet.

Med uppenbar risk att kallas för besserwissers kan vi ändå inte med nedanstående artikel för ögonen låta bli att konstatera - Vad var det vi sa? Och längst ner i inlägget hittar du några exempel på hur man kan göra istället, exempel på vad vi i alla fall kallar ”bra” lokal och regional tv-reklam.

Artikeln i Dagens Media har du här;
Det som har blivit en ny kassako för tv-husen riskerar att bli ett bakslag. Lokal reklam är inte sällan billig med dålig finish och sämre skådespelare – och det kan elda på reklamhatet. Lokal tv-reklam blir en allt lukrativare marknad värd omkring 700 miljoner kronor i fjol. TV4 Sverige äger den absoluta lejonparten av den, men nästa år växlar både MTG TV och Kanal 5-huset upp till 19 försäljningsregioner. Nu höjs röster mot den bristande kvaliteten på lokal reklamfilm – en utveckling som kan slå mot hela branschen.
– Tyvärr är den regionala tv-reklamen förstörd av alla lågprislösningar med flygande loggor och väldigt enkla och billiga produktioner, säger Ronny Olovsson, vd på Luleåbyrån Vinter.

Sara Rosengren, marknadsföringsforskare på Handelshögskolan i Stockholm, talar om den lokala reklamens två sidor.
– Reklam som känns billig, har dålig finish, dåliga skådespelare och är alltför inriktad på hårdsälj ökar irritationen och reklamtröttheten. Många repetitioner av samma budskap skapar också irritation och man kan tänka sig att lokala annonsörer försöker få ut ännu mer av sina tv-investeringar på det sättet.

Lokal reklam kan även motverka reklamtrötthet eftersom den ofta berör produkter och tjänster i närområdet. Det ökar relevansen.

Källa: Dagens Media

Exempel på det Dagens Media kallar ”dåliga” reklamfilmer hittar du här! Och det vi kallar ”bra” reklamfilmer hittar du exempel på nedan;

Vill du se fler exempel på reklamfilmer hittar du det här.